Napjainkban a cégeknek, magán személyeknek, szövetkezeteknek, egyesületeknek az egyedi arculat létfontosságú a tökéletes kommunikációhoz. Az arculattervezés sokkal több, mint egységes logóval ellátott termékek összessége. Az arculattervezés áll egy kézzelfogható részből (pl.: logó, betűkészlet, színpaletta, irodai papírok, ajándéktárgyak, reklámanyagok), illetve egy filozófia részből, ami az adott cég értékeit, irányát, célját foglalja magába. Tehát a lényege, hogy grafikai elemeken keresztül átadjuk minden olyan érzést, gondolatot, ami a céget jellemzi. Arculati elemek: egyedi logó tervezése, átalakítása, betűkészlet kiválasztása, színpaletta, levélpapír, boríték, szórólap, hirdetés, prospektus, mappa, kültéri-, beltéri arculati elemek.